近年來，出現了名人擔任健康顧問的趨勢。 他們利用他們傑出的社會地位提供醫療建議和支持產品。 而且這種趨勢預計只會持續並增加。 研究表明，大多數人已經聽到了這樣的認可和建議 - 而且其中許多人實際上已經採取了行動。
人們對名人非常感興趣，常常把他們不得不說的話放在心上。 當一個名人推動基於乾預的醫學研究（即以證據為基礎），這是非常棒的 - 更多的人為了自己的最大利益而行動。
然而，名人代言也有不利之處。 當一個名人提倡沒有證據支持的干預或治療時，對公眾的影響可能是浪費或有害的。
儘管作為公共健康的工具，但我們對名人代言的確切性質知之甚少。 我們不知道名人如何調節與健康有關的知識，態度和行為。 然而，有一些假設試圖解釋這種現象的機制。
證據支持的名人建議
我們先來看看一些與醫學證據相一致並接受建議的名人建議。
- 1991年，著名的籃球運動員魔術師約翰遜宣布他感染了艾滋病病毒。 他的公告提高了公眾對艾滋病毒和艾滋病的認識。 有人呼籲美國疾病控制和預防中心的全國艾滋病熱線要求提供信息的人數立即增加。
- 在二十世紀九十年代後期，Bob Dole提高了對勃起功能障礙（ED）的認識。 多爾被診斷為前列腺癌並接受了治療，隨後他接受了急診科的治療，他在記錄中進行了討論。 多爾也成為偉哥的代言人，對治療ED有效。 在絕大多數手術治療前列腺癌的男性中， 勃起功能障礙是一種常見的不良反應，因為神經和控制勃起的血管特別敏感。
- 1997年，記者凱蒂庫里克的丈夫Jay Monahan被診斷為結腸癌 。 他在9個月後死於42歲。2000年，Couric在“今日”節目中播出了她的結腸鏡。 在篩查後的一個月中，結腸癌和直腸癌篩查增加了21％。
- 2005年，澳大利亞歌手Kylie Minogue被診斷患有乳腺癌，並接受了乳房切除術治療。 隨後，澳大利亞四個州的乳房X光檢查人數增加了40％，這些人正在篩查乳腺癌。
- 2009年3月，英國宮頸癌篩查的數量翻了一番，與去年同期相比。 這一增長歸功於英國現實電視明星Jade Goody死於宮頸癌。
- 曾擔任帕金森病的演員邁克爾·福克斯為邁克爾·福克斯基金會籌集了超過4.5億美元的資金，資助帕金森氏症研究。
不准確的名人建議
現在我們來看看一些已經被證明是浪費甚至有害的名人建議。
- 媒體個性珍妮麥卡錫反對接種疫苗，擔心他們會引起自閉症，這是名人建議出錯的一個主要例子。 這種欺詐性的社團已被徹底揭穿，未接種疫苗的兒童可能死於可預防的疾病。
- 女星克里斯蒂娜·艾伯蓋特在2008年被診斷為乳腺癌後，於36歲時成為早期篩查的倡導者，並接受了雙乳房切除手術。 然而，Applegate支持使用MRI（磁共振成像）來檢測乳腺癌，這與篩選乳腺癌平均風險的女性的醫學共識意見不符。
- 同樣，在被診斷為BRCA1突變後 ，少數女性患乳腺癌和卵巢癌的風險增加，女演員安吉麗娜朱莉選擇了預防性雙乳切除術。 朱莉對她的鬥爭和宣傳倡導非常公開。 隨後，很多人開始對BRCA突變檢測感興趣。 然而，BRCA突變是這種癌症的罕見原因，並且預留給具有該疾病的強烈家族史的人。 這種增加的測試既不被推薦也不符合成本效益。
- 女演員Susanne Somers支持使用蛋白水解酶治療胰腺癌治療。 她還支持使用生物活性激素來逆轉衰老。 這些干預都不基於醫學證據。
- 在她的每週生活方式刊物GOOP中，女演員Gwyneth Paltrow推廣使用插入陰道的玉蛋來幫助陰道肌肉張力，荷爾蒙平衡和女性能量。 研究不支持此建議。
- 英國脫口秀主持人邁克爾帕金森爵士推薦以下為前列腺癌：“測試是，如果你可以從兩英尺的牆上尿尿，你沒有得到它。”
公眾為什麼要聽名人？
儘管我們可以很容易地指出好的和不好的名人建議的例子，但名人建議影響力的機制尚不清楚。 健康研究人員剛剛開始檢查這些影響，並有一些猜測。 這裡列出了14個假設機制：
- 名人的醫療建議可能會內在地改變一些觀眾成員的看法。
- 人們遵循名人醫療建議來提高他們的社會身份和地位。
- 名人分享的個人建議和成功故事看起來可信。
- 人們 - 尤其是那些自尊心低下的人 - 對名人產生依戀，這些名人讓他們感覺更加獨立，勝任並得到其他人的支持。 這些附件表面上會讓某些人傾聽名人的建議和代言。
- 人們購買名人認可的醫療服務和保健產品，以獲得與任何讚同相關的名人特徵。 例如，當一位名人為減肥計劃做廣告並聲稱因此而減肥時，粉絲們也想成為名人，並通過該計劃減肥。
- “光環效應”是指普通大眾普遍認為，因為名人是一個成功的藝人，他們的成功使他們在所有事情上都可信，包括與健康和保健有關的事情。 因此，如果名人因為在其他領域取得了成功而提供了醫學建議，那麼他們也必須是醫學專家。
- 名人代言激活形成正面關聯的大腦部分。 這些積極的關聯使得贊同的產品或服務獲得積極的回憶。
- 名人代言激活與信任和記憶相關的大腦區域。 這種激活使人們喜歡認可的產品或服務。
- 名人出行的自然傾向是讓人們根據別人在類似情況下做出的決定做出決定。 這種趨勢被稱為“羊群行為”。
- 名人的建議傳播到整個社交網絡，從而通過無數的社交關係影響每個人，獲得突出和牽引力。
- 人們將名人的醫療建議合理化為有益的，旨在緩解由於持有不相容的觀點而產生的任何不適。
- 人們遵循他們認為與自己相似的名人的醫療建議。
- 人們對名人感覺很好，因此對他們推廣的產品和服務感到樂觀 - 這是經典調理的一個例子。
- 名人所做的支持是標誌或信號，它將一種產品或服務與另一種產品或服務區分開來。
一句話來自
有一句老話：不要相信你在電視上看到的一切。 我們生活在一個日益分散的媒體環境中，名人通過各種渠道提供支持和建議，包括書籍，雜誌，網站，電視，廣播，播客和社交媒體。 這些建議中的一些是好的，有些是不好的; 有些人是無私的，並且受到生成情緒的驅使，有些人則受到經濟利益的驅使。
當你下次聽到或看到你最喜歡的明星贊同健康產品或服務時，想想為什麼你對這些建議很感興趣。 它是名人還是它的建議？ 指導是否聽起來正確並適用於您或親人？ 一個合理的人會同意這個名人嗎？ 這些建議是否要求你買東西？
當談到非常重要的健康決定時，如癌症或其他疾病篩查，您應該與您的醫生預約討論任何問題並解釋您聽到的名人說的話。 請記住，絕大多數名人不是醫學專家。 是的，他們可能善於演唱，表演，跳舞或體育運動。 但是，與所有專業技能和人才一樣，這些特徵不會擴展到其他領域。 您的醫生已經接受過培訓以提供正確的建議 - 建議以證據為基礎並提供幫助。
>來源：
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